記者蘇怡璇／台北報導
到底是抄襲還是致敬？台灣家樂福官方臉書粉絲團1月13日發表1張DM，乍看之下，還以為到了IKEA的官方粉絲團，因為不管拍攝的風格，字體與版型，通通都很瑞典家居品牌IKEA長得很像。家樂福這樣的DM一出，立刻引發網友討論，有人批評：「人不要臉，天下無敵」。對此家樂福的小編面對質疑，還直接留言：「好設計就是要致敬！」讓網友十分傻眼。
▲家樂福貼出的DM風格遭發現與IKEA很相似。（圖／翻攝家樂福臉書）
打開臉書，看到這張照片，是不是以為是瑞典傢俱「IKEA」的DM，但仔細看，上面的字，怎麼變成IDEA，右下角竟然還有「家樂福」的商標，原來這根本不是家具商廣告，而是家樂福。從拍攝風格到編排的字體與版型，是不是跟IKEA的風格好像，把兩張DM擺在一起看，相似程度高達百分之95。網友就在粉絲專頁底下開酸：「人不要臉，天下無敵」、「拜託啦，有沒有創意啦，這也要抄人家？」。只是面對網友排山倒海的批評聲浪，家樂福的小編倒是挺冷靜的，還能回應：「好設計就是要致敬！」只是這樣解釋一出，更讓網友發火，再開砲：「抄襲硬說致敬，傻眼！」、「超級硬說致敬，傻眼。」除了負面的留言，其實也有網友輕鬆看待，「滿幽默的翻玩啊~ 看起來就是社群上的波段操作，實際DM也不是長這樣阿」、「家樂福的PR該出來滅火了，這個很明顯就是抄襲IKEA型錄封面的排版和設計呀，小編還扯說致敬。」
▲瑞典傢俱商的DM。（圖／翻攝IKEA官網）
在品牌行銷的今天，沒有CIS設計對於一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒在市場中，讓人辨識不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務缺乏個性，消費者對它毫無眷念；就意味著企業的渙散和低落的士氣。
CIS設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業名稱、商標圖案、標準字、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等；而應用部分則一般包括：名片、招牌、辦公用品、公關用品、環境設計、制服設計、車輛等等。
基本要素設計、應用要素設計，設計小組成立後，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，並尋找與VI的結合點。這一工作有利於設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就續之後，設計小組即可進入具體的設計階段。
CIS（企業識別）協助公司建立品牌，從標識，宣傳（名片，信封和信紙），網站，產品包裝，展示空間……等VI設計整體滲透和戰略營銷有助於視覺延伸企業形象，從激烈的市場競爭，然後進入國際市場。品牌建設可以塑造企業家精神，增強企業信任; 整體和系統規劃也使公司能夠產生Point的力量。
根據《蘋果日報》報導，家樂福公關蘇小真對此表示，DM設計，純粹只是想要表達家樂福最近要販售家具產品，希望能激發消費者居家布置新靈感，應該是水藍色的底色和英文字型和IKEA的目錄相近，如有雷同，純屬巧合，家樂福並沒有要抄襲設計作品的意思。
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