商品與招牌形象設計

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衡量商店設計及招牌形象設計好壞的直接標準就是看商品銷售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標。在接到一個招牌形象設計任 務時首先要對該店所售商品的形態與性質作出分析，目的是利用各種人為的設計項目去突出商品的形態和個性，而不能喧賓奪主。對商品的分析大致可從下面幾點入 手。

第一，商品類型的大小範圍：同類商品的大小變化幅度有多 大，比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規格基本相 同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感，變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設計時應強調秩序。減少人為的裝修元素。變化幅度小的商 品排列起來整齊，但易陷於單調，設計時應注重變化，增加裝飾元素。

第二，商品的形：同一類商品的形變化多，空間就感覺活潑， 但也易雜亂，如玩具店。若所售商品形象差異不大，構思空間時應注重變化，否則會使 人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大，而我們常見的鞋店都是分類排列，這很難引起人們的興趣。相反，國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變 化，造成生動的氣氛。此外，商品的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時裝店的主要構圖元素。

第三，商品的色彩和質感：古玩、家電的色彩灰暗，塑膠製品和玩具的色彩鮮豔，這就要求招牌設計色調起到陪襯作用，儘量突出商品的色彩。此外，商品的質感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。

第四，商品的群體與個體：商品是以群體出現還是以個體出現對顧客的購買心裡有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚 集也會帶來“滯銷”的猜測。不對稱的群體處理巧妙會給人以“搶手”的印象。至於貴重的商品只有嚴格限制陳列數量才能充分顯示其價值，對以群體出現的商品， 招牌設計應配以活潑興旺的氣氛；對以個體出現的商品，設計上應追求高雅舒展的格調。

第五，商品的性格：商品的性格決定招牌設計的風格。同是時裝店，高檔女裝店的清新優雅與青年便裝店的無拘無束應截然不同。招牌設計的風格與經營特色的和諧與否直接關係著商品的銷售。

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標籤: 招牌設計/商標設計/品牌設計/logo設計/店面logo /品牌設計/企業形象整體規劃設計/連鎖加盟店設計/廣告招牌工程/形象設計

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